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2015-05-21 17:30
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  特殊谋划

  为何本钱缭绕影视转 —— 向影视品牌学甚么

  学做企业品牌

  ——影视企业的“造牌”启发

  本刊记者 武志军

  不论是谋求电影、艺人、电视剧、游戏等“多轮驱动”,还是夯实自身电影电视剧主业基础,影视企业的诸多发展路径对传统企业都存在启发感化

  十八大的召开,为文化工业刻画了一卷漂亮蓝图。作为将来公民经济支柱性产业,其正受追捧。2013年,借助政策的春风,影视企业捉住机会,踊跃打造海内影视剧制造跟刊行的一流品牌,找寻事迹增加的暴发点。

  龙头企业“多轮驱动”

  依托主业优势,谋求多轮驱动是浩瀚龙头企业的发展路径,、阿里巴巴、、(,)等众多着名商业企业皆为典范。跟着影视产业向纵深发展,以(,)、(,)、等为代表的龙头影视企业依托自身主业优势,积极转型综合性娱乐集团,谋求“多轮驱动”,与传统企业做强做大有着殊途同归的地方。

  以华谊兄弟为例,依托电影主业的“巨无霸”优势和为其带来的雄厚资本,近段时光,华谊兄弟在不同业务、领域层面停止多番资本并购,迎娶手游开发商广州银汉、收买电视剧制作商浙江常升、参股院线终端江苏耀莱,尽力完成着补足高低游、横跨多产业的全产业链目的,积极追求电影业务、艺人经纪、电视剧业务、游戏产业“四轮驱动”的开展格式。在电影利润增永日趋饱和的情形下,华谊兄弟在努力寻觅着新增长点。

  与华谊兄弟做足电影主业,实现多轮驱动相似,光线传媒能够生长为中国边疆最大的平易近营传媒文娱公司之一,源自其在电视娱乐节目方面无可比拟的优势位置。依托《娱乐现场》、《音乐风波榜》、《影视风云榜》、《最好现场》等王牌娱乐节目和“音乐风云榜颁奖盛典”、 “电视剧风云盛典”等旗号性运动,现在,光线传媒已打造出一条集电影、电视、音乐、商业上演、艺人经纪、娱乐产品体育经济、体育产物即是一体的代价链条,在多轮驱动的发展之路上寻觅着更辽阔的发展空间。

  与华谊兄弟、光芒传媒以影视起身分歧,万达可能敏捷成为影视业龙头企业依附的是其范围宏大的贸易地产主业和依靠商业地产建成的院线终端,而胜利收买院线AMC为万达团体提供了进入全球最大院线市场的通道。借助商业地产的主业上风,万达集团已成为万达院线、大歌星KTV、主题公园、影视产业园区、影视制作、舞台演艺、片子科技文娱和传媒产业齐头并进的影视文娱品牌。

  做强主业是企业完成多轮驱动、产业链扩大的根本,不优势主业,多轮驱动只是空中楼阁。从华谊兄弟、光线传媒、万达集团为代表的影视龙头企业追求多元驱动的构思与实际中,能够看出,一个优良的影视公司,会借助其优势资本,去参加产业纵向和横向的结构。纵向即完美产业链,横向即开辟衍生品,其成果就是构成一个多营业彼此动员,并能有用光滑运营危险的公司。这一点,对其余企业来讲,一样如斯。例如,遐想控股可以成为高出多范畴的产业帝国,得益于其IT主业的强力支持;云商能够涉足电子商务,进军互联网金融,建立苏宁银行,基本在于家电批发连锁主业的支撑。

  中小企业做足主业

  做好主业不只是龙头影视企业谋求多轮驱动的根本,更是中小影视企业的安身之本。今朝国内里小影视企业进一步发力本身主业,以优秀影视剧带动企业的良性发展。小马奔腾和新丽传媒就是出色范例。

  在传布渠道多元化的时期,互联网新媒体来势凶悍,一直打击着电视等传统行业,多出精品是影视企业加强竞争力的要害。北京小马奔腾文化传媒股分无限公司走出了一条内容与技术相结合的发展道路,电视剧制作要深挖内容,努力探访受众不雅看习气,电影制作要充足应用数字绝技后果。

  例如,小马奔腾本年的重点电视剧项目《十送赤军》,就是在信息碎片化流传的趋向下,摈弃线性的巨大叙事,停止了剧集构造的严重翻新,经由过程人物的多样化、情节的片断化,以叠加的状况出现大汗青中的大人物、大情结下的小合欢app黄下载,盼望用高品质的作品留住电视观众。

  电影方面,固然2012年收购的外洋绝技公司——数字王国再度易手,但对小马奔腾电影制作气力的提升大有裨益。以小马奔腾新投资的电影名目——吴宇森导演的《飞虎队》为例,就将应用数字王国北京公司的办事,实景拍摄难以实现的飞翔、空战、大场景,会得以用特技效果极致浮现。

  与小马飞跃走内容与技巧联合之路类似,影视界“新秀”新丽传媒走出了一条“内容为先”的成功门路。对一般人而言,提及新丽传媒,或者觉得很是生疏;9月份热播的电视剧《辣妈正传》出品方恰是新丽传媒。最近几年来,凭仗妇孺皆知的电影《山查树之恋》、《掉恋33天》和电视剧《北京恋情合欢app黄下载》、《绝壁》等剧作,清华总裁培训班合欢app黄下载,新丽传媒迅速成为影视界的一个“新秀”。这些高品质的剧作不但为新丽传媒博得多项大奖,更加其积聚了口碑和著名度。

  新丽传媒董事长曹华益曾说:“我们是一个创作型的公司。咱们会依据市场调研、猜测,自动制定题材向作者约稿。”

  新丽传媒对内容的介入度极高,据新丽传媒外部人说,曹华益更像是一名编剧,他对脚本是否引发惊动的掌握很正确,比方热剧《悬崖》的剧本,就是编剧全勇先被谢绝了3次后,被曹华益相中的。而电影《搜寻》的合欢app黄下载改编权,也是在曹华益的牵线下,让陈凯歌从处购置上去的。

  小马奔跑、新丽传媒做足主业,佳构发力的做法,值得浩繁企业进修鉴戒。在传统企业中,也不乏做足主业的典型,比方,北京服装衣饰无限公司。依文自1994年创建以来,20年如一日一直苦守服装主业,走出了一条“中国设计,寰球制作”的成长途径。为了失掉国际顶尖面料供给商的面料,依文公司走遍了全球最好的打扮质料工场,十分艰巨地一家家敲开他们的大门,去压服他们为依文供给最新的原料,从而让依文取得了与阿玛尼、古奇同等步最新上市的面料。在计划上,依文公司力图融厚重古朴的中国传统文明与轻灵时髦的国际潮水于一体,在依文服装上你能看到,在一个直径不到两厘米的男式袖口的墨玉扣子上雕镂着虎符等古色古喷鼻的图案,墨玉的可贵与虎符的优美令一件衣服品德立即年夜大晋升。在品牌开展之路上,依文公司一直动摇,只作古装创意设计这一主业。对服装设计主业的保持,也让依文在国际舞台大放异彩,2012年伦敦奥运会揭幕前,依文在伦敦兰卡斯特宫举行的时装秀就是无力左证。

  不管是龙头企业仍是中小企业,在发展道路上,把主业做好始终是应当遵照的基础法令,也是企业运营品牌的最大启示。